NSO X MUZIK名人講堂─創意的質量

巴伐利亞廣播交響樂團品牌總監彼得‧麥瑟與國家交響樂團執行長邱瑗

談樂團品牌塑造

「非關預算，而是創造力的差異」─ 彼得‧麥瑟，巴伐利亞廣播交響樂團現任品牌總監

請想像看看，你現在要塑造一個品牌，集合了

一位想法超群、引領風格的音樂總監

一百位自信技藝兼具的音樂家

年近百場內容如繁花多樣的演出

你要如何去面對這樣的難題？

交響樂團是人類文化史上最複雜的產物之一，誠如柯特勒等諸多行銷大師在著作裡提及，表演藝術因為其具有時間、無形、獨特性等特質，可謂最難行銷的事物，如何確實傳達這些珍貴的價值，直指人們心中，對任何創意人來說，都是不容忽視的挑戰。

彼得‧麥瑟在慕尼黑愛樂十年，歷經伽利畢達克（Sergiu Celibidache）、李汶（James Levine）、提勒曼（Christian Thielemann）等人的時代，後在楊頌斯（Mariss Jansons）指揮的巴伐利亞廣播交響樂團又服務了十一年迄今，招牌大師伽利畢達克去世後，在其推動的青少年觀眾養成計劃裡，每年接觸了3萬名觀眾；在巴伐利亞時期，也透過其嶄新的創意為樂團品牌帶來充滿生氣的活力。

邱瑗以跨越音樂、戲劇的完整資歷，早年任職國立中正文化中心期間製作國內外音樂及歌劇製作無數，亦曾任兩屆國際讀劇節策展人，2006年就任國家交響樂團執行長後，歷經簡文彬、赫比希、呂紹嘉等總監任期，對外將NSO以臺灣愛樂品牌推上國際舞台，為NSO的國際定期巡演奠下基礎。強化媒體關係的同時，也積極推動各種類型音樂跨界推廣節目，讓國家交響樂團在而立之年，站上另一個高度。

透過廣告、媒體、推廣講座、特別企劃、唱片、巡迴演出，匯集涓涓細流，積累創意的質量終成大洋。

一切都不容易，無論你是音樂、文化，乃至所有靠創意在山巔行走之人

這個午後，且聽兩位分享如何整合資源，塑造不凡品牌。

延伸閱讀：交響樂團的品牌是如何鍊成的？

主講／彼得‧麥瑟
Peter Meisel, lecturer
巴伐利亞廣播交響樂團 公關與行銷總監（2006～ ）
慕尼黑愛樂 公關與行銷總監 （1996～2005）

主講／邱　瑗
Joyce Chiou, lecturer
國家交響樂團執行長（2006～ ）
亞洲交響樂團聯盟理事（AAPRO 2010～ ）
亞洲文化促進會理事（FACP 2016～ ）